易毕恩基因“早易安癌症早筛”医疗体检品牌全案策划
早易安“癌症早筛专家”品牌创建、品牌定位与全案策划设计

早易安“癌症早筛专家”品牌创建、品牌定位与全案策划设计

 

一、行业研究、产品研究、消费者研究、竞争对手研究(简略)

消费者对癌症早筛的认识

 

二、机会与挑战:

癌症早筛市场机会与挑战

 

三、品牌核心定位:癌症早筛专家

癌症早筛品牌定位金字塔

 

四、品牌定位六要素:

早易安癌症早筛品牌定位六要素

 

五、品牌命名

 

上海尚略品牌策划公司为易毕恩基因公司癌症早筛项目提供了多达20多个可以注册的品牌命名供客户选择,易毕恩基因公司最终选择了6个名字进行注册,其中”早易安“作为现阶段癌症早筛品牌的名字。顾名思义,名字寓意”越早越易平安“。非常符合“癌症早筛专家”的品牌定位。

尚略品牌命名商标起名案例

 

六、logo设计

 

早易安癌症早筛品牌logo设计的核心,仍是突出品牌定位的核心“早”字。logo图形以汉字“早”结合盾牌设计而成,并暗含了代表服务的“心”图形和采血针的箭头图形。配色采用代表生命力的绿色,代表医疗的蓝色,由绿色渐变到蓝色的方案。使整个logo充满了活力。

早易安癌症早筛体检品牌logo设计

 

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案例网址:http://www.bohemianfair.com/work.aspx?id=274

 

七、VI设计

 
早易安癌症早筛品牌vi设计的核心,是采用logo中间的弯曲线条、外轮廓线条或截取本身logo图形等三种方式来作为VI辅助图形使用,增加了品牌的独特视觉识别。
 
早易安癌症早筛体检品牌vi设计
 
早易安癌症早筛体检品牌vi设计
 
早易安癌症早筛体检品牌vi设计
 
 

八、宣传主KV广告海报设计

 

早易安癌症早筛检测项目宣传广告海报设计,需要在极短的时间,向普通人解释比较专业的“基因表观修饰”癌症早筛技术等医疗用语,并介绍早易安癌症早筛检测项目的优点。

 

为此,上海尚略广告策划设计公司,为早易安癌症早筛检测项目,发想了三个系列的海报,分别为:雷达篇、数字篇、汉字篇。并分别承担不同的功能。雷达篇解释技术。数字篇宣传产品特性和卖点,汉字篇主要为电梯广告,用于教育消费者,吸引客户关注的作用,同时起到安慰对癌症有很深恐惧心理的人群。

 

整个广告设计,充分运用了代表生命力的绿色,并运用类别手法(雷达扫描癌症),形似手法(形似器官的树木)、替代手法(文字替代)、来表达卖点,避免了医疗广告设计过于血腥的问题,又让普通消费者一看即懂。

 

1.雷达篇技术原理宣传海报设计

早易安癌症早筛检测项目宣传广告海报设计

2.数字篇产品卖点宣传海报设计

早易安癌症早筛检测项目宣传广告海报设计早易安癌症早筛检测项目宣传广告海报设计
 

3.文字篇消费者教育与产品卖点海报设计

早易安癌症早筛检测项目宣传广告海报设计早易安癌症早筛检测项目宣传广告海报设计

4.信任状海报设计

 
 

九、宣传画册设计

 

早易安癌症早筛检测项目宣传手册,是一本既可以用于医疗体检渠道专业推广,又可以向普通人介绍产品优点与特性的宣传册,手册策划设计面临的重要难题是,需要向人们解释“基因表观修饰”这类比较晦涩难懂的产品技术原理,并让客户信任的重任。

 

最终上海尚略品牌策划设计公司,为客户规划了五大章节来达到以上要求;具体是:1.癌症,中国居民第一死亡病因;2.癌症早筛必要性;3.国内癌症早筛现状;4.早易安,癌症早筛专家;5.附。留意患癌的15个信号。并在手册封面设计直接运用了之前创作的两则数字篇海报,来传达产品的有点,让客户一目了然地了解“早易安”癌症早筛专家的优点。

 

为了符合医疗行业的严谨性,整本手册设计,采用了类似科普文章和说明书的图文并茂的排版手法,来进行设计。

 

早易安癌症早筛检测项目宣传手册设计

 

早易安癌症早筛检测项目宣传手册设计

 

早易安癌症早筛检测项目宣传手册设计

 

早易安癌症早筛检测项目宣传手册设计

 

早易安癌症早筛检测项目宣传手册设计

 

案例网址:http://www.bohemianfair.com/work.aspx?id=272

 

十,宣传软文撰写

 

癌症早筛,选择“早易安”的7大理由 https://mp.weixin.qq.com/s/OLfMQ4xILjvSWf-Bj5DHpA

肿瘤筛查,“防癌体检”如何选择  https://mp.weixin.qq.com/s/qBqpUODGyuIbMxQ3tDaxrg

癌症居然重男轻女 https://mp.weixin.qq.com/s/GbITjfFTvA8uCUSfu5CzVA

悲催的男人,连得癌率都高于女性 http://www.jollian.cn/nshow/?id=471

天价抗癌药,可以不吃吗? https://mp.weixin.qq.com/s/GbITjfFTvA8uCUSfu5CzVA

 

十一、网站策划设计建设-品牌官网

 

早易安癌症早筛检测项目品牌网站策划设计建设,由上海尚略品牌策划设计公司全权负责执行。该项目是整个品牌全案策划、品牌基础策划工作中比较重要的在线宣传落地部分。

 

网站的功能定位,主要是介绍早易安癌症早筛检测项目的优点、特性,以及背后的技术原理,让人们了解到“早易安为什么可以做到癌症早筛和人们为什么需要做癌症早筛”。除了介绍品牌之外,网站还提供预约检测、检测报告查询等功能,方便消费者在浏览网站后,直接预约检测。

 

该网站为响应式网站,自动适应界面,可以满足PC和手机同时观看。

早易安癌症早筛检测项目品牌网站策划设计建设

 

网址:http://www.jollian.cn/

 

十二、网站策划设计建设-企业官网

 

易毕恩企业新网站建设目标,传达企业在医疗基因检测领域的专业性与权威性,并在视觉上与早易安品牌网站有一定的相关性,同时重点向客户介绍公司三大癌症检测诊断产品(早期癌症检测诊断、临床癌症辅助诊断、术后癌症跟踪监测)以及核心技术(5hmc高通量DNA羟甲基化癌症检测技术)的介绍。以使客户真正了解易毕恩基因在癌症检测领域的专业性、权威性和技术的先进性。

 

十三、网站SEO优化

 

客户需要迅速扩大公司“癌症基因检测产品”在医疗体检市场和医院渠道的品牌影响力,同时让更多普通人知晓,在医疗广告限制较多的状况下,希望通过网站SEO与网络口碑营销,来增加企业产品及品牌与用户的接触度。

 

为此尚略制定了企业网站和品牌网站相互嵌套,相互促进的SEO优化策略,并通过网站基础优化、内容优化与点击优化等多种手法结合,快速提升网站排名。经过大概4个月的优化,合计实现了大概60多个词的首页排名,并且有相当多个关键词实现多个页面排名。

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